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2017年元春促销期彩电市场销售分析-【资讯】

发布时间:2021-07-21 15:58:08 阅读: 来源:防腐木凉亭厂家

进入2017年,受到2016年末上游面板供应紧缺、交通运输成本提升等因素的影响,彩电市场在年前已经出现了明显的涨价趋势。在元旦前后,已经有小米、乐视等一些以低价作为卖点之一的互联网电视品牌开始领涨。但就2017年元旦至春节的开年促销段来说,撇去促销时段相比往年较短的因素,元春促销期销量依旧不尽如人意。

(注:图中w指周,2017w01即2017年第一周)

数据来源:奥维云网(AVC)监测数据

据奥维云网(AVC)数据显示,2017年元旦至春节段(即指2016年12月19日-2017年1月29日)长达6周的连续促销中,共销售彩电800万台,销售额达275亿;而在2016年的元旦和春节的促销由于两节日时间相差较大,分为两个促销档期,销量879万台,销售额307亿元。可以看到与今年比,在销量和销售额上的明显差异。2017年元旦至春节段销售量同比下滑8.9%,销售额同比下滑10.4%。

而对于此次销售量和额双双下滑的原因,应该是多方面因素共同发力的结果。

首先是节日拉动疲软。2016年中国彩电行业竞争激烈,各品牌都竞相用促销的方式来维护自身所占有的市场份额,因此促销活动频次激增。据不完全统计,2016年当年约有18次大规模促销,单品牌促销或是小规模促销更是不计其数。在如此高的促销频率下,传统节日的拉动能力持续弱化,销量降低也是意料之中的。

其次,与促销频次暴增一同发力的还有线下家电卖场的提前促销截流。一如线上活动越来越趋向于提前起步来抢占潜在消费人群一般,苏宁、国美等线下卖场为了堵截双十二,也将往年原本12月中旬才开始的迎元旦促销前移至12月初。因此,有相当一部分销量会在元旦至春节促销段被提前消耗。

最后也是本文开篇就提及的,电视价格上涨的因素。据了解,一般来说,面板价格占电视成机价格的65%,而此次由于面板供应数量不足而带来的涨价使得电视生产厂家避无可避。这种涨价的态势,也将更多消费者推向了观望区。

此外,由国家旅游局数据显示,2017年春节期间游客同比增长13.8%。这对彩电的消费或许也有一定影响。

数据来源:奥维云网(AVC)监测数据

根据奥维云网(AVC)数据显示,在元旦至春节促销段,大连锁、百货商店、超市、和其他渠道的销量较之2015年,都出现了下降。下滑最多的百货商店渠道,下滑了27%。或许是依托于春节快递业务的正常运行,线上则出现了强势增长的态势,高达38%。在同比上升的同时,线上销量占总销量的比重也得到了提高,已经嘲过来三分之一为34%,同比上升了12%。

数据来源:奥维云网(AVC)监测数据

在六周促销期间,无论线上还是线下,互联网品牌并没有能延续2016年在市场份额占比中高歌猛进的态势。线上、线下销量份额占比为前三名的品牌和座次完全一致,依次为:海信、创维和TCL。线下品牌的前十名中,除了PPTV外,再无互联网电视品牌的身影,而线上方面,在六名开外,我们则可以看到乐视和小米的身影,两者合计占比也仅为10.1%。

数据来源:奥维云网(AVC)监测数据

另外,一个非产有趣的现象就是主流电视尺寸的平均价格变化。根据奥维云网(AVC)数据显示,相较于2106年十一期间促销期的均价来看,55寸及以上的电视型号的均价都存在的不同程度的下滑,65寸彩电的下滑最多,从十一的7106元降至元旦至春节的六周促销期间的6572元,降幅达到534元;而48寸及以下的彩电价格因为受原材料上涨因素更强,则都有小幅上涨。

数据来源:奥维云网(AVC)监测数据

或许是受到一部分价格因素的影响,55寸及以上主流尺寸的彩电占比均保持了上升态势,根据奥维云网(AVC)数据显示,55寸在保持了占比第一——30.7%的同时,同比还增加了8.8个百分点。预计在2017年,其占比将继续上升。50寸以下产品占比均有不同程度的下降。

同时,按照目前一些分析人士的观点,由于受到“大客厅小卧室”的房型因素的影响,并且在2016年的彩电企业“客厅经济”的论调中重新被定义为家庭中心地位后,彩电的大尺寸也被重新定义,而55寸则是对于绝大多数客厅相对合理的电视大小。

与此同时,32寸占比为15.0%,排在第二位。有分析认为,32寸在“大客厅小卧室”情形下,适合较短的观看距离,相对不占空间,作为家中的第二台电视也足够使用了。因此销量也相当可观。但在此轮销售中,占比下滑值为第二,为3.6%,今后是否依旧能保持占比第二,或者说卧室的电视尺寸趋势将如何变化,将是未知数。

数据来源:奥维云网(AVC)监测数据

2017年元旦至春节段,奥维云网(AVC)数据显示,彩电市场4K产品占比达到64.2%,同比增长14.9个百分点。曲面电视份额达到11.3%,同比增长6.3个百分点。超轻薄电视份额为2.7%,同比增长0.4个百分点。

并没有受到开年销量相对弱势这一现实存在的因素的影响,奥维云网(AVC)对2017年彩电市场依旧保持了相对乐观的态度。其预测,2017年彩电市场将从春节后开始逐步升温。2017年上半年彩电市场规模约2427万台,同比会有3.2%的小幅增长。一季度预计约为1249万台,同比达到0.4%的增长。

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